WildtierNah Berlin
Marke, Naming & Corporate Design
Ein Fuchs im Hinterhof, Waschbären an der Mülltonne, ein verletztes Eichhörnchen auf dem Gehweg – Berlin ist wilder als viele ahnen. Das Leibniz-Institut für Zoo- und Wildtierforschung (IZW) und der Berliner Senat wollten genau dafür eine Anlaufstelle schaffen: eine Initiative, die Berliner:innen berät, Wildtiere versorgt und Akteure vernetzt. Was noch fehlte, war ein Name und eine visuelle Identität.
Der Name kam aus dem Projekt selbst. WildtierNah beschreibt nicht nur die geografische Realität – Wildtiere, die nah am Menschen leben – sondern auch die Haltung: offen, nahbar, auf Augenhöhe mit den Wildtieren. Mit dem Zusatz Berlin wird daraus ein klares Bekenntnis zur Stadt.
Das Corporate Design lebt vom selben Spannungsfeld. Die Farben kommen aus der Natur – Blattgrün, Blütenrot, Nachtblau – aber sie sind keine sanften Pastelltöne. Sie sind kräftig, leuchtend, urban. Als hätte die Stadt sie durch ihre Filter geschickt. Drei Grautöne für Straße und Beton erden das System und machen deutlich: Das hier passiert nicht im Wald, sondern mitten in der Metropole.
Berliner Stadtsilhouetten – mal das Brandenburger Tor, mal die Oberbaumbrücke, mal der Bierpinsel – verwandeln das CD in ein lokales Erkennungssystem, das je nach Kiez eine andere Geschichte erzählt. Dazu ein Set aus 18 Wildtier-Piktogrammen, das aus dem Fuchs oder der Kröte keine abstrakten Symbole, sondern echte Charaktere macht.
Das Ergebnis ist eine Marke, die aussieht, als käme sie gleichzeitig aus dem Naturkundemuseum und von einem Berliner Streetart-Festival — und genau das ist es, was WildtierNah Berlin ist.
Services
Markenstrategie
Naming
Corporate Design
Logo Entwicklung
Vorlagen für die sozialen Medien
Piktogramme
Eventdesign
Website
„Eine Marke, die aussieht, als käme sie gleichzeitig aus dem Naturkundemuseum und von einem Berliner Streetart-Festival. Das Corporate Design macht deutlich: Das hier passiert nicht im Wald, sondern mitten in der Metropole.“
Die Gestaltungselemente werden modular verwendet: Tiersilhouetten, typische Berliner Landmarks und Service-Piktogramme stehen in verschiedenen Formaten und Farben bereit und lassen sich intuitiv kombinieren – für Social Media genauso wie für Print. Professionell gestaltete Vorlagen sorgen dabei für einen konsistenten Markenauftritt und unterstützen den spielerischen Charakter der Marke.
Was für andere die riesige Plakatwand ist, sind für uns die Außenflächen des WildtierMobils. Das Ambulanzfahrzeug der Initiative haben wir so gestaltet, dass es in Berlins Straßenbild nicht zu übersehen ist: knallig, bunt, einladend. Die Marke wird damit mobil und schafft Aufmerksamkeit dort, wo Wildtiernah Berlin gebraucht wird: mitten in der Stadt.
Der Webauftritt: Wer in Berlin auf ein verletztes Wildtier trifft, braucht schnell die richtigen Antworten: verständlich und ohne Hürden. Die Website bündelt fundiertes Wildtierwissen, vernetzt Bürger:innen mit Fachstellen und Pflegestationen und macht das gewachsene Netzwerk der Initiative für alle zugänglich. Konsequent im zeitgemäßen Corporate Design, barrierefrei und mehrsprachig — damit niemand allein dasteht, wenn die Stadt wilder wird als erwartet.
https://wildtiernahberlin.de/
