BGR
Corporate Design und Markenarchitektur
Die Bundesanstalt für Geowissenschaften und Rohstoffe (BRG) setzt sich für die nachhaltige Nutzung von natürlichen Rohstoffen und der Sicherung menschlichen Lebensraums ein. Sie ist die zentrale Forschungs- und Beratungseinrichtung der Bundesregierung auf dem Gebiet der Geowissenschaften und Rohstoffe.
Ein professioneller und zeitgemäßer visueller Auftritt mit einprägsamen Gestaltungselementen stärkt die Wiedererkennbarkeit und die markenstrategische Positionierung der BGR. Das Corporate Design ist medienübergreifend anwendbar und erfüllt die Anforderungen hinsichtlich Barrierefreiheit.
Services
Markenworkshop
Markenstrategie
Markenarchitektur
Logo und CD-Entwicklung
CD Manual
Eventkommunikation
Editorial Design
Adobe- und Office-Vorlagen
Visuelle Kodierung für die Themenfelder
Workshops und Methoden
Um einen Markenauftritt zu gestalten muss man Herausforderungen erkennen und klar benennen. Das geht nur zusammen. Dafür haben wir Methoden und Werkzeuge entwickelt.
Ist das Bewusstsein für einen Veränderungsbedarf geschaffen, steigt die Motivation und Menschen beginnen mit Begeisterung, Lösungen zu entwickeln.
Barrierefreiheit von Beginn an mitdenken
Eine wichtige Anforderung an das Corporate Design der BGR war die barrierefreie Gestaltung. Corporate Farben und Schrift wurden unter diesem Aspekt ausgewählt und alle Designvorlagen für die Ausgabe als barrierefreies PDF optimiert.
Die Noto Sans Display, ein Google Font, erfüllt als neue Corporate Schrift die Kriterien einer barrierearmen Schrift (eindeutige Erkennbarkeit und Unterscheidbarkeit der Buchstaben, bessere Lesbarkeit durch offene Buchstaben). Auch bei der Wahl der Corporate Farben wurde sichergestellt, dass Hintergrund und Designelemente stets genügend Kontrast aufweisen.
Die Familienmarken-strategie
Die Markenarchitektur der BGR basiert auf der Familienmarken-Strategie. Hierbei werden thematisch verwandte Produkte oder Dienstleistungen unter einer einheitlichen Marke geführt. Dabei wird zwischen der Dachmarke BGR und den Submarken DERA und DEKSOR unterschieden. Durch die Familienmarken-Strategie profitieren die Dachmarke und die Submarken wechselseitig voneinander.
Für das Corporate Design bedeutet diese Strategie, das sich die Submarken an der Dachmarke orientieren, aber um eigenständige Elemente ergänzt werden. Derzeit bereiten wir die Implementierung der Submarken vor.
